1) "гудвилл", условная стоимость деловых связей (фирмы) , "цена" накопленных нематериальных активов фирмы, денежная оценка неосязаемого капитала (престиж торговых марок, опыт деловых связей, устойчивая клиентура)
2) денежная оценка предполагаемого будущего превышения прибыльности (данной фирмы по сравнению со средней прибыльностью аналогичных фирм)
3) неосязаемый основной капитал, неосязаемые активы (разность между ценой предприятия в целом и ценой его реального основного капитала)
4) доброжелательность, благорасположение (клиентуры)
- customer goodwill
- negative goodwill