PLUGOLA

рекл., разг. скрытая реклама* (упоминание товара, торговой марки или сообщение саморекламы в эфире радио- или телепередачи, которое не было оплачено официальным образом и не позиционировалась ведущим (или другим участником передачи) как реклама) It may not be payola, but it's plugola - Может быть это и не подкуп ведущего, но определенно скрытая реклама. See: self-advertising payola