1) заключительная реплика (актера)
2) 'соль' (анекдота, рассказа и т. п.)
3) ключевая фраза (в рекламе и т. п.)
заключительная реплика (актера) кульминационный пункт (анекдота, рассказа и т. п.); "соль" ключевая фраза (в рекламе и т. п.), "гвоздь" рекламы