ANSOFF MATRIX

марк. матрица Ансоффа (матрица, разработанная Игорем Ансоффом, которая позволяет выбрать маркетинговую стратегию исходя из степени новизны товара и степени освоенности рынка: по горизонтали откладывается степень новизны товара (существующий товар, новый товар), а по вертикали степень освоенности рынка (существующий рынок, новый рынок), в ячейках матрицы указывается характерная для данной ситуации стратегия роста (напр., диверсификация (новый товар, новый рынок), проникновение на рынок (старый товар, старый рынок), развитие рынка (новый рынок, старый товар), разработка продукта (новый товар, существующий рынок))) See: market development market penetration product development diversification 2б Boston matrix Ansoff, H. Igor