TRADEMARK DEVELOPMENT

марк. разработка (создание) товарных знаков (одна из основных задач при выпуске нового продукта; состоит из нескольких этапов: позиционирование на рынке (предполагает ответ на вопросы: какова целевая группа потребителей, для которой создается товарный знак; какова выгода потребителя в результате приобретения именно этого товарного знака; какое положение занимает этот товарный знак на рынке по отношению к конкурентам; какая черта товарного знака должна активно использоваться для выделения его среди конкурентов); создание компонентов товарного знака (выбор уникального обозначения для себя и своих товаров (услуг) слово, изображение, слово с изображением и т. д., и художественное оформление данного обозначения с целью придать ему дополнительные отличительные черты и привлекательность; выделение формулы товарного знака слово или фраза, выражающая сущность товарного знака; тестирование товарного знака (оценивается отношение потребителей к различным вариантам названия, изображения и дизайна товарного знака с целью выбора оптимального варианта из нескольких возможных)) See: word trademark figurative trademark three-dimensional trademark trademark design stylized trademark trademark name trademark image trademark slogan