TRADEMARK EXTENSION

1) марк., пат. расширение товарного знака (выход товарного знака на новые рыночные сегменты или на новые рынки (на мировой рынок), т. е. предложение товаров (услуг), к которым применяется данный товарный знак, на новом рынке (сегменте рынка); примером расширения товарного знака может служить любая импортная марка, продающаяся на российском рынке "Mars", "L'Oreal", "Palmolive" или "Camel"; данная стратегия позволяет повысить доход от использования товарного знака) 2) марк. растягивание (углубление) товарного знака (применение товарного знака за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально; ярким примером является товарный знак "Алла": реальный персонаж - эстрадная певица Алла Пугачева разрешила использовать имя сначала журналу "Алла", затем была создана обувь "Алла"; данная стратегия позволяет повысить доход от использования товарного знака) See: brand extension