[n.]
1) расположение (к — to, towards), доброжелательность, добрая воля
2) готовность (сделать что-л.)
3) [ком.] престиж фирмы
4) денежная оценка неосязаемого капитала (престиж торговых марок, опыт деловых связей, устойчивая клиентура)
negative ~ отрицательный неосязаемый актив (разность между продажной и балансовой стоимостями предприятия)