ONE-SIDED MESSAGE

рекл. предвзятое (одностороннее) сообщение (убедительное утверждение, представляющее одну точку зрения (большинство рекламных объявлений именно таковы); такие утверждения приемлемы для аудитории, благоприятно относящейся к высказываемому мнению, а также тогда, когда невелика вероятность представления этого утверждения противоположной стороне (напр., рекламные объявления мобилизующих фонды религиозных организаций- обычно предполагается, что целевая аудитория благоприятно расположена к высказываемому мнению, и маловероятно, что оно будет представлено людям, исповедующим другие вероучения; при более скептической аудитории односторонние заявления менее эффективны, чем двусторонние) Syn: one-sided appeal See: two-sided message