POSITION DEFENSE

марк. оборона позиций, позиционная оборона (одна из стратегий оборонительной маркетинговой войны, которая предполагает защиту укрепленных позиций: установление барьеров для входа на рынок или сегмент рынка (монополистическая деятельность, соглашения эксклюзивного распределения), защитных мер по отношению к товару, товарной линии (напр., повышение удовлетворенности потребителей, стимулирование повторных покупок), торговой марке (увеличение капитала марки, повышение приверженности марке, охрана торговой марки); данная стратегия эффективна на рынках, где у оброняющегося сильные позиции, а у нападающих мало ресурсов для ведения борьбы; ее отрицательная сторона в том, что она сковывает в действиях, в то время как конкурент может приступить к осаде позиций, что со временем приведет к ослаблению обороны и к усилению позиций конкурента) See: defensive warfare brand equity customer satisfaction brand loyalty repeat purchase exclusive distribution brand protection monopoly