FUNCTIONAL MARKETING ORGANIZATION

упр., марк. функциональная организация маркетинга (организация службы маркетинга таким образом, что служба маркетинга выполняет одну из нескольких функций предприятия (напр., наряду с такими функциями предприятия, как снабжение, производство); при такой организации сотрудники службы маркетинга ведут разные направления маркетинговой деятельности и подчиняются одному из руководителей предприятия; с точки зрения приспособляемости к среде, такая структура способна реагировать на количественные колебания спроса, однако для решения более серьезных проблем не хватает степени координации, поэтому она лучше подходит для предприятий с однородной производственной программой) See: matrix marketing organization, market management organization, product management organization, geographic organization