FUNCTIONAL MARKETING ORGANIZATION

упр., марк. функциональная организация маркетинга (организация службы маркетинга при которой, служба маркетинга рассматривается как одна из нескольких функций предприятия (наряду со снабжением, производством и т. д.); при такой организации сотрудники службы маркетинга ведут разные направления маркетинговой деятельности и подчиняется одному из руководителей предприятия; с точки зрения приспособляемости к среде такая структура способна эффективно реагировать на количественные колебания спроса, однако для решения более серъезных проблем не хватает координации; подходит для предприятий с однородной производственной программой) See: matrix marketing organization market management organization product management organization geographic organization