RISK REDUCTION THEORY

марк. теория снижения риска (теория потребительского поведения, утверждающая, что выбор при покупке осуществляется исходя из минимизации осознанного риска, связанного с ошибочным выбором; такие товары, как дезодоранты, краски для волос и детское питание, связаны с высоким осознанным риском, и поэтому потребители обычно покупают товары известных фирм; для товаров, связанных с меньшим осознанным риском, отмечается тенденция менять марки или фирмы в ответ на рекламу или изменение цены) See: informed choice