BRAND EQUITY

марк., фин. ценность торговой марки* (совокупность активов и обязательств, связанных с торговой маркой (напр., дополнительным активом для компании является тот факт, что высоко оцененная потребителями торговая марка стимулирует рост продаж как уже известных потребителю товаров, так и новых товаров, которые выпускаться под той же маркой)) See: brand management